Sale!

Серфинг + одежда = Quiksilver

Май 10th, 2009

quiksilver-history-01

Сегодня ребятки, речь пойдет о серфинге и компанию, которую частенько отождествляют с ним. Представляем вам длинную историю о становлении серфинга, а также информацию о том, как зародилась компания Quiksilver. Откиньтесь в кресло поудобнее, возьмите поп-корм и поехали!

Основание для современного «бординга» было заложено еще в каменном веке, когда была вырублена первая доска специально для плавания по волнам. На Гавайях эта активность пришла 1500лет назад с приездом первых полинезийцев. Первыми же европейскими энтузиастами стали писатели Джек Лондон и Марк Твен.

Серфинг получил признание благодаря достижениям гавайского гребца Дюка Каханамоки. Дюк – сенсация Олимпиады 1912г. Путешествуя по миру, он активно пропагандировал свою национальную культуру. Дюк представил серфинг в Австралии, на западном побережье Америки и многим звездам Голивуда…

К 1920 году в мире уже насчитывалось около 300 серферов. Вторая мирровая война несколько сократила рост их числа. Вскоре после войны началось создание новых материалов, таких как пенопласт, полиэстеровая смола, покрытие из стекловолокна, которые нашли применение в производстве серфов. Предприимчивые ветераны Дейл Велзи и Джо Квиг начали производство досок, которые кардинальным образом отличались от толстых довоенных досок. Эти легко управляемые доски открыли некогда эксклюзивный спорт массам энтузиастов.

quiksilver-history-02

Голливуд в свою очередь также открыл для себя бывший спорт гавайских королей, и старые устои были отброшены. «Смазливая девчонка», кинокартина 1959г., ускорила коммерциализацию. Серф-мания развивалась стремительно. Дети в Канзасе начали прикручивать серфы к крышам своих машин для того, чтобы выглядеть круто.

Выглядеть как серфер – это совсем не то, что быть серфером. В самом начале те, кто катался на волнах, совсем ничего на себя не одевали. К началу двадцатого века серферы попытались приспособить для себя существующую одежду. От Санта Круза до Сиднея серферы боролись с тяжелыми шерстяными костюмами, которые первоначально были предназначены для пассивного погружения на глубину. На Гавайях проблему решили, отрезав верхнюю часть от этих костюмов, пренебрегая устоями викторианских моралистов.

В далеких 30-х сторонники серфа такие, как Палос Вердес — основатель серф-клуба и Док Болл пытались моделировать свои короткие штаны так, чтобы создать что-то подходящее для серфа. В большей части разработчики одежды приближались к завуалированной версии плавательных шорт.

К шестидесятым годам, серфовый шик был культурным феноменом. Толпы парней, одетых в соответствующие костюмы и обувь можно было встретить на песчаных пляжах Малибу с исследовательской и разрушающей миссией. Сообразительные маркетологи из области одежды даже пытались культивировать защитную камуфляжную одежду. Вульгарные экземпляры этого направления были популярны в сумасшедшую эпоху шестидесятых. Джонцен работал с Полем Хорнунгом – упаковщиком с Грин Бей, с Джоном Северсоном – издателем серфового журнала и с чемпионом Соединенных Штатов по серфингу Корки Кэрролом. Мак Грегор использовал в качестве уличного торговца Гоби Альтера – родоначальника серфа. Каталина Мартин спонсировала Ассоциацию серферов Малибу и клуб Wind &Sea. Каталина и пошла так далеко, что дала согласие на финансирование фильма братьев Блюм «Фантастическая пластиковая машина», который рассказывал о революции коротких досок с V-образным дном в Австралии.

quiksilver-history-05

Несколько лет позже бренд, уходящий корнями к аборигенам, пришел на рынок: пляжные бриджи, канвас от Катин, тростник из Ньюпорта, широкие пляжные штаны. В общем, все эти товары имитировали излюбленные вещи путешествующих серферов и были изготовлены портными из одного гавайского магазина. Такие шорты были сшиты из жесткого и тяжелого хлопка канвас, они сковывали движение и совсем не подходили для занятия серфом.

В конце 60-х у австралийских серферов Алана Грина и Джона Ло родилась мечта поселиться в Торквее, заниматься серфом и просто наслаждаться жизнью. В 1969г. Алан Грин произвел гидрокостюмы (Rip Curl) на сумму 2500$, которые он занял у своего отца, следующим продуктом стали ботинки из овчины (UGG boots) и в 1970г. он и Джон Ли образовали компанию Quiksilver. Грин и Ло распороли несколько старых шорт и выбросили из них те части, которые, как они считали, были ненужными или не желательными. Они отбросили тяжелый хлопок канвас, шнуровку впереди, длинные в форме труб штаны, двойные швы, пуговицы, которые могли поранить в воде. Ничего из старого оставлено не было, так что начали они с набросков. Выкройки разрабатывались с учетом движений, которые характерны для серфинга.

Новые шорты были сделаны из прочного, легкого материала, который быстро сох. Шорты были короткие, с рельефным кроем, они не обтягивали и не висели. Дизайн в основном был простым. Широкий эластичный пояс использовался для поддержки, застежка не мешала катанию. Совсем не было декоративных дополнений. Присутствовал восковый карман, и плоская передняя застежка – «липучка».

Грин и Ло надели такие шорты, и пошли кататься. Целый день, каждый день. Люди заметили, что это работает. Они также обратили внимание на личности, которые посвятили годы для достижения своей мечты. Вскоре другие райдеры пожелали иметь такие же новомодные шорты. Это было рождение Quiksilver – подлинный, настоящий, функциональный выбор основного участника.

quiksilver-history-06

Главными конкурентами десятилетия Джеффа Хокмана были нищета, долги, воровство. Тренирующийся персонально у Дюка, он понимал как историю этого спорта, так и его масштаб. Руководимый легендарным серфером Ричардом Брюером, он понял важность функционального дизайна. Прежде всего, как один из ключевых игроков в глобализации серфинга, Хокман узнавал будущее, когда он его видел. В Торквее Джефф также получил хороший опыт — серфовые шорты Quiksilver. Они прекрасно сидели и везде, где Хокман путешествовал, люди хотели приобрести такие шорты для себя. В 1976г. Хокман покидает Торквей с Bells-трофи и с договором дистрибутировать Quiksilver в Соединенных Штатах.
Вернувшись домой, Джефф берет в помощь своего серфового друга Боба Мак Кнайта по прозвищу «Колючка», который занимался производством серфовых фильмов и к тому времени заканчивал университет в Южной Калифорнии по специальности бизнес. Потребность в серфовых шортах была, дизайн был. Каждый, кто носил их, говорил, что ничего удобнее он еще не видел. Боб, наряду с тем, что каждый день занимался серфом, был еще и бизнесменом.

При таком сочетании личных качеств, сложно потерпеть неудачу, размышлял Хокман. Со свойственным ему упорством, Джефф смог убедить Грини и Ло предоставить им с Бобом Американскую лицензию на магические серфовые шорты. Великое партнерство началось.
К середине 70-х на побережье Ньюпорта, Калифорния был открыт небольшой офис, который одновременно служил и складом и дистрибьюторским центром. Мак Кнайт и Хокман строили свой бизнес на непосредственном общении, высоком качестве товара, невероятном сервисе и тесном персональном контакте с клиентами в серфовых магазинах на всех трех побережьях США.

Развитие компании, которая занимается изготовлением новой, никогда ранее не производимой категории продукта, представляет собой достаточно сложную задачу. Партнеры занимали жесткую позицию при тестировании шорт в воде, при конструировании и пошиве и продаже в магазинах. Постоянное совершенствование материалов, использование высокотехнологичных тканей и ультрасовременной графики обеспечивало Quiksilver успешное будущее. Вовлеченность в разнообразную серфовую активность способствовала созданию новых дизайнов для самых разнообразных увлечений. Новая, необычная одежда для сноубордистов и скейтбордистов способствовала расширению зоны влияния. Quiksilver – это воплощение импровизации и инновации. Quiksilver – это признанный лидер на рынке товаров для подростков и молодежи.

Семидесятые годы ушли под звуки вызывающей моды, когда Quiksilver давал волю пляжным принтам (горошек, треугольники и шахматный рисунок). Тема неба была характерна для начала восьмидесятых: цвет и графика заимствовались из темы небесного царства. Военная раскраска и стрейчевая серия ST Comp были затасканы легендарными австралийскими серферами Гари Элкертоном и Томом Кэрроллом. Оба были самоуверенны, каждый в отдельности изучал возможность, как создать растущую команду профессиональных серферов Quiksilver, которые бы распространяли продукт QS на мировом рынке. Это были представители, связывающие себя с новой эрой серфинга. Следуя правилам Грини и Ло относительно модности и функциональности, дизайнеры Quiksilver прислушивались к советам топовых серферов, сноубордистов и скейтбордистов, которые говорили о необходимости предоставления одежды для плавания и активного образа жизни энтузиастам, которые участвовали в их спорте.

quiksilver-history-07

В 1984г. Джеф Хокман поехал в Европу с производителем серфовых фильмов Гарри Худжем и Бриджит Дарригранд и Джоном Виншип, где они основали европейское отделение Quiksilver. Они взяли формулу успеха Quiksilver и адаптировали к Европейским условиям дизайн продукта и маркетинг.

В 1988г. Quiksilver заключил самый большой в истории отрасли контракт с чемпионом мира Томом Каролом, а в 1990г. к команде Quiksilver присоединился выдающийся американский серфер-любитель Келли Слэтер. Слэтер начинает доминировать, возглавив «новую школу» серфинга и выиграв шесть мировых чемпионатов. Quiksilver инициировал растущий интерес к серфингу со стороны женщин.

Представление в 1991г. женского бренда Roxy – одежды для плавания и активного образа жизни — способствовало появлению новых тенденций в серфинге. Roxy был первым брендом, который предложил модную одежду и оборудование, как для тех, кто уже занимался серфом, так и для тех, кто только мечтал о нем. Неповторимый стиль Roxy широко копировался в модной индустрии.

Задолго до того, как пресса начала активно писать о росте и развитии компании, уже существовала начальная концепция работы внутри компании, свойственная только Quiksilver.

После выпуска компанией первых государственных ценных бумаг в 1986г., интерес к деятельности Quiksilver стал носить постоянный характер. Многие статистические центры публиковали информацию о значительных достижениях компании: более 600 000$ — валовый годовой оборот и существенный рост рынка одежды для подростков в Америке, который оценивался в 200 биллионов долларов в год только в США. Вот почему президент компании и председатель серфа Роберт Мак Кнайт настаивал, чтобы ключевые менеджеры постоянно путешествовали, организовывали встречи во время путешествий и зарабатывали себе авторитет еще до того момента, когда они сядут за стол переговоров.

quiksilver-history-03

Первое и самое главное объяснение успеха – это то, что продукция Quiksilver coздается, т.к. в ней есть потребность. Любой другой успех будет вторичным по отношению к этому пункту. От первой пары серфовых шорт Алана и Джона, через новый агрессивный образ Echo Beach периода восьмидесятых, вплоть до современной линии одежды – все это подлинный и функциональный продукт.

Причина того, что Quiksilver работает так хорошо в том, что люди, которые разрабатывают, производят и продают продукт, требуют, чтобы он был лучшим. Поэтому встречи бордеров могут проходить на склонах Европы, на побережье Джавы или на озере в Аризоне. Сотрудники Quiksilver обязательно принимают участие во всех исследованиях и разработках. Они также являются конечным потребителем. Все, что они производят, они производят для себя. Не существует корпоративных маркетинговых установок, трендовых или маркетинговых исследований или прогнозов развития моды. Есть только логика: нужно просто создавать лучшую, самую функциональную одежду, а затем работать с ней. Анализ сотрудников Quiksilver показал, что среди них присутствует впечатляющее количество победителей чемпионатов мира, национальных чемпионатов, чемпионов отдельных стран в области серфинга, сноубординга, скейтбординга. Вы нигде не найдете такого высокого коэффициента подлинности, как здесь.

quiksilver-history-04

Стиль Quiksilver корнями уходит в активность. Доказательство жизнеспособности концепции Quiksilver основано на том, что компания постоянно поддерживает таких спортсменов, как 6-ти кратный чемпион мира по профессиональному серфингу Келли Слэтер и 4-х кратную чемпионку мира по профессиональному серфингу Лизу Андерсен. В свою очередь, спортсмены тесно сотрудничают с компанией и часто связывают свое будущее с будущим Quiksilver. Расти Киулана, кроме того, что она 3-х кратная чемпионка мира в дисциплине longboard, работает с детьми из неблагополучных семей на Гаваях. 2-х кратный чемпион мира Том Кэрролл разрабатывает прототипы оборудования в Австралии. 10-ти кратный чемпион по виндсерфингу Робби Нэиш связан с европейским отделением. Легендарный гребец Барри Канаиаупуни и шести кратный чемпион мира по профессиональному серфингу Келли Слэтер владеют магазином Quiksilver. Брюс Рэймонд – австралийский чемпион по серфингу сейчас директор по маркетингу. Учредитель и многократный чемпион Джефф Хокман все еще работает вместе с Гари Худжем во Франции.

Учредитель и чемпион Соединенных Штатов по серфингу Вилли Морис – представитель по продажам в Калифорнии. Французский серфер, великий Рео Лизаро – важная фигура в европейской маркетинговой команде. Quiksilver спонсирует команды серферов, сноубордистов и отдельных скейтбордистов, вейкбордеров, виндсерферов и мотокросс райдеров. Компания также организует и спонсирует многочисленные соревнования и мероприятия, от самых крупных и значимых международных соревнований до маленьких, в которые также могут вовлекаться их райдеры и дилеры.
Соревнования, проводимые Quiksilver – это одно из самых значимых наследий компании. Выбор места, состава участников, способа оценки, стиля, способа промотирования, все это формируется таким образом, чтобы организовать событие в духе Quiksilver. Эти проекты оказывают также большое влияние на развитие того окружения, которое образуется вокруг экстремальных видов спорта.

В перечень таких событий входят: серия “Eddie Aikau Big Wave” на Ваймея Бей; основанный в 1995 году Quiksilver Pro на Джи-лэнд в ?ндонезии и который является основным событием для серферов (лучшие серферы на лучших волнах); чемпионат мира по серфингу среди любителей в Ньюквее, Англия, 1986; Quiksilver Snowboarding и Surfing Cap в Европе; Quiksilver Roxy Pro на Сансет бич, Северном побережье, в Оаху; The Quiksilver Winter Classic Surf/Snow Event; The Quiksilver Mavericks Big Wave Event; The Roxy Surf Jam в Ганалее и Вентуре; Гонка от Молокайи до Оаху The QuiksilverEdition. Все эти соревнования были учреждены компанией Quiksilver – настоящего лидера на рынке активных видов спорта.

quiksilver-history-08

Другое уникальное направление развития – это серии ультрасовременных концептуальных магазинов, которые значительно увеличили узнаваемость бренда и повысили дистрибуторские стандарты. Quiksilver Boardriders Clubs и магазины в торговых центрах — это ключевые розничные модели во всем мире. В настоящее время работает двести пятнадцать магазинов Quiksilver Boardriders Clubs, среди них тридцать только в Соединенных штатах. Главное для обеих моделей – это отразить дух, характер Quiksilver. Флагманские магазины в Париже, Лондоне, Нью-Йорке часто упоминаются в модной и деловой прессе, как образцы розничных концептов.

В настоящее время Quiksilver предлагает самые разные товары под своим зонтиком: одежду, аксессуары, очки, часы, гидрокостюмы, как для взрослых, так и для детей в возрасте 8-14 лет, 4-7 лет и для совсем маленьких. Направление зимнего спорта представлено одеждой для сноуборда и жестким товаром, разработанным для энтузиастов высокого класса. В целях дальнейшего развития, Quiksilver в 1997 году приобретает Mervin – компанию, производящую сноуборды Gnu и Lib Tech и крепления Bent Metal. Мужская линия одежды QuiksilverEdition производится специально для аудитории в возрасте 25 – 40 лет. В 1999 году Quiksilver покупает компанию легендарного скейтера Тони Хока, Hawk Clothing. Женская линия, включающая в себя такие бренды, как Roxy, Roxy Teenie Wahine, Raisins, Radio Fiji и одежду для плавания Leilani сейчас находится на большом подъеме.

Quiksilver– это больше, чем просто компания по производству модной одежды. Это компания, имеющая богатую историю, связанную с outdoor и активным образом жизни. Quiksilver сейчас – это поистине глобальный бренд, который остается основателем самого оригинального вида спорта – серфинга.